12月21日，2024中国公共关系发展大会在北京举行。本次大会由中国公共关系协会主办 ，聚焦“公共关系与中国特色社会治理 ”主题 。大会期间 ，“2024年度优秀公共关系案例 ”正式揭晓，伊利集团2024年精心打造的全球品质溯源活动——“云游伊利・探访全球产业链”，凭借其独特的创新形式与国际影响力 ，被评为“2024年度公共关系优秀案例” 。伊利集团副总裁张轶鹏出席大会 ，分享伊利国际化发展历程，深入讲述如何通过 “云游伊利 ” 讲好伊利全球品质故事 ，展现中国乳业高质量发展成果。
“2024年度优秀公共关系案例 ”征集 、评审启动以来 ，受到广泛关注，共收到有效案例203个 ，经过多轮遴选 ，最终甄选出30个年度优秀案例。本次案例征集，参与主体多元 ，包括政府 、企业、传播机构和社会团体等 。
为讲好中国奶业故事 ，伊利创新叙事方式，2024年发起“云游伊利·探访全球产业链 ”活动 ，与国内外消费者共赴“一杯奶”的全球品质溯源之旅 。活动邀请新西兰、荷兰 、印尼 、泰国等地的资深媒体主编与青年导演 ，通过汉语、英语 、泰语 、印尼语四种语言，深度对话当地消费者、政府代表 、员工 、供应商、经销商等，打造中国乳业首部国际化发展系列微纪录片 ，全方位 、多角度地展现开放 、透明的全球产业链生态。
在“云游伊利”新西兰站 ，伊利携手新西兰最大的媒体集团，深入探寻黄金奶源的源头奥秘；荷兰站 ，与欧洲食品行业的权威媒体并肩 ，探秘伊利欧洲创新中心，领略乳业前沿科技的无限魅力；印尼站 ，联合印尼主流媒体走进中国乳业在东南亚的最大生产基地——伊利印尼乳业生产基地 ，见证中国乳业海外布局的发展历程；泰国站，携手泰国在线新闻媒体 ，深入伊利泰国生产基地 ，与当地政府部门、行业协会 、经销商展开深度交流，共话乳业国际合作的美好前景；在中国站 ，牵手中国外文局“第三只眼看中国 ”栏目 ，走进伊利健康谷，生动展现中国乳业数智化转型的蓬勃力量 。
据统计，“云游伊利 ”累计已获得国内外3498家媒体报道 ，覆盖全球受众超2亿人次 ，引发各方一致好评 。
近期，伊利集团国际化创新实践屡获重磅奖项。10月30日 ，在《哈佛商业评论》2024中国年会上 ，伊利集团凭借《伊利：在印度尼西亚讲好中国品牌故事》案例，斩获拉姆·查兰管理实践奖全场大奖 ，为所有获奖案例的最高奖项 ，成为全场焦点 。
12月12日，在中央宣传部 、国务院国资委和全国工商联指导 ，中国外文局主办的第十二届中国企业全球形象高峰论坛上 ，伊利荣获“2024中国企业国际形象建设优秀案例奖”，成为乳制品行业唯一获此殊荣的企业 。
12月15日 ，在环球时报社、中国产业海外发展协会联合举办的“环球品牌出海论坛”上 ，《云游伊利：一杯牛奶的全球品质溯源之旅》荣膺“2024环球品牌出海先锋案例 ”，再次成为乳制品行业唯一荣获该奖项的企业。
国际管理咨询机构麦肯锡曾指出：“历史上，很少有中国品牌能够在全球范围内获得认可 ，但随着一批中国企业展示出创新实力和全球化战略目标 ，这种形象正在改变 。 ”这一转变的背后，离不开中国企业对品质的长期追求 。伊利旗下Cremo冰淇淋便是鲜活例证 ，其连续5年荣获泰国食品药品监管局授予的“FDA 质量奖” ，让海外消费者真切领略到中国品牌的发展成果，为中国乳业赢得了国际口碑。
展望未来 ，作为率先“走出去 ”的中国乳企 ，伊利将与更多优秀企业携手共进，持续领航中国乳业国际化发展之路 ，展现更加自信、开放的中国品牌形象 。
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